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        表王|为什么国人识劳力士却不知百达翡丽
                 2016-08-22来源:汽车生活 QQ新浪微信
        百达翡丽是名副其实的表王,这一点应该毫无争议,但有些朋友也许不理解为什么说劳力士也是表王。可以这么说,百达翡丽是在复杂工艺上封王,劳力士却在基础功能上称霸。百达翡丽是艺术品,所以它敢说出“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”却不惹人反感;而劳力士是实用品,在精准度和耐用性上可以说是世界闻名,每年通过瑞士天文台认证的所有品牌的腕表总量中有几乎一半都是劳力士的产品。但同为“表王”,为什么中国人都知劳力士却不知百达翡丽?

         

         

        价格

        百达翡丽价格太高,估计只有真正的有钱人才能买得起,而劳力士就不一样了,有钱人买得起,一般人咬咬牙也能买得起。而一个品牌的知名度是要靠传播的,特别是人与人之间相传,劳力士价格相对便宜,属于中国很多人都买得起的奢侈品。而买完以后肯定要炫耀一下,于是你夸我我夸你,大家互相传播,互相谈论,名气就出来了。但买的起百达翡丽的中国人本来就少,而买完以后有时间炫耀谈论的人就更少了。

         

         

        产量

        劳力士产量高大家应该都知道,年产量是百万级别的,而百达翡丽年产量也就几万块,产量少造成买的人少,又回到原点,买的人少,传的人就少,知道的人必然会少。不久前,权威会计、审计和管理咨询机构德勤(Deloitte Touche Tohmatsu Limited)发布了“2016奢侈品全球力量报告(Global Powers of Luxury Goods report),在全球100大奢侈品公司中劳力士(55.81亿美元)排11位,百达翡丽(12.69亿美元)排41位,这并不是百达翡丽没有劳力士好,只是因为它产量太少。

         

         

        受众

        一直觉得劳力士的受众定位很神奇,真的是只要愿意花钱买奢侈品的人一般都能买得起,所以很有群众基础,而百达翡丽就比较远离大众了,是给少数人“玩”的品牌。这不得不说到时下的一个现象,一个当红明星一点风吹草动就能因起百万甚至千万人关注,但一个科学家的发明却仅仅让人感慨一下。就拿去年诺贝尔生理学或医学奖的得主屠呦呦来说,就因为她是华人而占了两天头条,但多数人也只是“哦”一声就不再关注谈论了。这里到不是要批判什么,小编想说的是人们对于离自己太远的东西没有代入感,自然就关注的少,而往往一些切实相关或狂热的东西更能占据人的视线。可以这么说,劳力士是自己的,百达翡丽是别人的,人们谈论自己多了,知道的人自然就多了。

         

         

        款式

        这里说的款式并不说好不好看,而是气质上的。劳力士最先在中国火起来的是什么,毫无疑问是“大金劳”,咱们的观念是带上就要让人看见,金光闪闪的,霸气十足;而百达翡丽的做工精细,有艺术感有情调,动辄几十万,几百万,中国人对这种表买不起,也欣赏不了。就像上图绅士佩戴的皮带百达翡丽估计也要十几万,虽然觉得好看,但大多数人都不觉得它值那么多钱,只有真正懂表的人才知道它的价值。但真正懂表的人哪有那么多,而懂表又买得起百达翡丽的就更少了。劳力士就不一样了,上到明星政要,下到民工白领,都能买得起,hold住,所以你可以说它俗,却不能说它不火。

         

        有人可能还会说,中国人知劳力士而不知百达翡丽还因为劳力士进入中国早,有100多年了。但其实百达翡丽早在150年前就已经来到中国了,1863 年8月30日,百达翡丽创始人Antoine-Norbertde Patek写道:“Müller 是上海最杰出的钟表商……”总之,最主要的还是因为定位不同,百达翡丽的定位注定了它不可能像劳力士一样众人皆知。

         
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